Mempelajari cara mengoptimalkan situs web Anda untuk SEO dan konversi sangat penting untuk kesuksesan situs Anda.
Ini akan memastikan situs web Anda bekerja sekeras yang seharusnya.
Jika Anda memiliki SEO yang baik, Anda dapat menarik lebih banyak lalu lintas dan mendapatkan lebih banyak peluang untuk mengonversi calon pelanggan.
Dan situs web yang dioptimalkan untuk konversi biasanya memiliki metrik yang lebih baik, seperti waktu di halaman dan rasio pentalan , yang berarti Google mungkin memberi peringkat lebih tinggi.
Kiat dan strategi berikut akan mengajari Anda cara mengoptimalkan situs web Anda untuk SEO dan konversi sehingga Anda mendapatkan kedua dunia terbaik.
Apa itu SEO?
SEO adalah singkatan dari “pengoptimalan mesin telusur”. Ini adalah proses meningkatkan lalu lintas situs web Anda melalui hasil mesin pencari.
Ini membantu situs web Anda menjadi lebih mudah ditemukan. Saat calon pelanggan menelusuri istilah yang terkait dengan merek Anda, mereka akan memiliki peluang yang lebih baik untuk menemukan situs web Anda dan menjadi pelanggan.
Bayangkan Anda memiliki bisnis kebugaran. Anda menawarkan tip diet dan latihan di situs web Anda.
Anda juga memiliki artikel tentang menurunkan berat badan. Dengan praktik SEO yang baik, orang yang menelusuri kata kunci seperti “cara menurunkan berat badan” mungkin memiliki peluang lebih baik untuk menemukan artikel itu — dan karenanya, merek Anda.
Itulah kekuatan SEO.
5 Alasan Anda Perlu Mengoptimalkan Situs Web Anda
Ada banyak alasan untuk mempelajari cara mengoptimalkan konversi dan SEO secara bersamaan.
Pertama, Anda perlu tahu bagaimana mereka bekerja sama untuk membuat situs web yang lebih ramping dan produktif.
Mari kita lihat lima alasan spesifik untuk segera mengoptimalkan situs Anda dan untuk terus mengoptimalkan situs Anda dari waktu ke waktu.
Jadikan situs web Anda berguna untuk audiens spesifik Anda
Pemasar terkadang merasa seolah-olah mereka bertentangan dengan Google . Mesin pencari gagal memberi peringkat konten terbaik mereka, misalnya, atau mereka melihat penurunan besar dalam lalu lintas setelah pembaruan algoritmik.
Namun pada kenyataannya, tujuan Anda dan Google adalah sama:
- Sajikan konten terbaik untuk audiens Anda
- Ciptakan pengalaman pengguna situs web yang positif
- Prioritaskan konten yang menawarkan nilai signifikan
Anda hanya melakukannya dengan cara yang berbeda. Google menganalisis jutaan situs web, sementara Anda menganalisis perilaku audiens spesifik Anda.
Google menggunakan lebih dari 200 sinyal peringkat untuk memutuskan konten mana yang muncul di halaman pertama hasil mesin pencari. Algoritme memperhatikan dengan cermat tanda-tanda bahwa halaman web tertentu akan memberikan informasi yang dicari kepada pencari.
Saat Anda fokus pada SEO, Anda memilih kata kunci semantik primer dan laten yang terkait dengan maksud pencarian. Anda menulis konten yang suka dibaca orang dan memastikan Anda memberikan informasi meta untuk membantu Google lebih memahami salinannya.
Jika Anda mengoptimalkan situs web Anda untuk konversi, Anda fokus pada membimbing pengunjung menuju tujuan tertentu, apakah itu bergabung dengan daftar email Anda atau membeli salah satu produk Anda. Sama seperti Google, Anda ingin memberikan kepada audiens apa yang diinginkan konsumen tersebut.
Mengetahui cara mengoptimalkan situs web Anda untuk SEO dan konversi secara bersamaan meningkatkan kedua tujuan tersebut dan menciptakan hubungan yang lebih baik antara situs Anda dan mesin pencari.
Tingkatkan lalu lintas organik Anda
Bisnis rata-rata menghabiskan sekitar 1 persen dari total pendapatannya untuk iklan . Jika bisnis Anda menghasilkan $ 1 juta per tahun, Anda mungkin membelanjakan $ 10.000 untuk iklan.
Meskipun itu mungkin tampak seperti persentase kecil, itu bertambah. Beberapa industri, seperti ritel, membelanjakan lebih banyak untuk iklan.
Menarik lalu lintas organik melalui SEO, bagaimanapun, gratis. Anda harus membayar untuk mengembangkan dan mempromosikan konten, tetapi itu tidak semahal bayar per klik.
Saat Anda membandingkan tingkat penutupan antara penelusur yang tiba di situs Anda melalui penelusuran organik dan yang datang melalui iklan berbayar, hasilnya bersifat ilustratif. Pencarian organik ditutup pada hampir 15 persen , sementara pencarian berbayar ditutup pada kurang dari 2 persen.
Investasikan waktu Anda dan, jika perlu, uang untuk menumbuhkan lalu lintas organik Anda. Mungkin butuh waktu lebih lama, tetapi hasilnya bertahan lebih lama dan menghasilkan lebih banyak konversi.
Memanfaatkan lalu lintas yang ada
Saat orang mengunjungi situs web Anda, Anda tidak ingin mereka melihat-lihat dan pergi. Sebaliknya, Anda ingin membuat kesan abadi dan mendorong mereka untuk kembali.
Mempelajari cara mengoptimalkan situs web Anda untuk konversi membutuhkan pemahaman tentang pengalaman pengguna. Cari tahu bagaimana pengunjung menavigasi situs Anda, apakah mereka menggulir ke bawah halaman, dan seberapa sering mereka mengeklik ajakan bertindak (CTA) Anda.
Jika seseorang mendaftar ke daftar email Anda, Anda dapat menghubungi mereka di kemudian hari dengan penawaran, insentif, dan banyak lagi. Anda juga dapat mendorong pengunjung untuk mengikuti Anda di media sosial, mengunjungi halaman produk Anda, dan membaca posting blog Anda.
Memanfaatkan lalu lintas yang ada membantu meningkatkan tingkat konversi Anda karena persentase lalu lintas organik Anda yang lebih tinggi akan dikonversi. Anda tahu tawaran apa yang akan ditanggapi audiens Anda dan bagaimana menyajikannya kepada mereka dengan cara yang menarik.
Paksa situs web Anda bekerja lebih keras
Siapa pun dapat membangun situs web – bahkan situs web yang indah – tetapi jauh lebih sedikit yang dapat membuat situs web yang andal menghasilkan konversi. Bagaimanapun, tingkat konversi rata-rata di semua industri adalah kurang dari 2,5 persen.
Anda ingin audiens Anda berkonversi pada tingkat yang jauh lebih tinggi. Untuk melakukannya, Anda harus mempelajari audiens Anda dengan cermat dan memberikan apa yang mereka butuhkan dan harapkan.
Jika Anda telah melakukan penelitian dan menerapkan data ke situs Anda, Anda dapat mengharapkan lonjakan rasio konversi. Orang-orang yang mengunjungi situs Anda menemukan apa yang mereka butuhkan dengan cepat dan menghargai merek Anda karena telah menyediakannya. Hasil loyalitas merek.
SEO selalu diutamakan. Tanpa lalu lintas, Anda tidak dapat memiliki konversi. Buat situs dengan konten yang berharga dan melekat, serta banyak peluang bagi pengunjung untuk berkonversi.
Berikan audiens Anda apa yang mereka inginkan dan harapkan
Bayangkan skenario ini:
Anda memiliki situs e-niaga yang menjual sepatu. Seorang pelanggan membutuhkan sepasang sepatu lari baru dan melakukan penelusuran Google untuk sepatu terbaik untuk pelari. Anda telah menulis posting blog yang panjang dan mendalam tentang memilih sepatu lari, termasuk rekomendasi merek dan informasi untuk berbagai jenis pelari.
Pengunjung membaca artikel tersebut. Pada akhirnya, Anda memiliki magnet utama yang menawarkan bagan ukuran dan kesesuaian gratis untuk pelari. Yang harus dilakukan pengunjung adalah mendaftar ke daftar email Anda.
Anda mengirim magnet utama segera ke pengunjung. Beberapa hari kemudian, Anda mengirimkan kode kupon untuk toko online Anda beserta gambar sepatu lari. Pelanggan menyadari bahwa Anda memiliki apa yang memenuhi kebutuhannya, dan diskon tersebut mendorong penjualan langsung.
Seperti yang Anda lihat, SEO dan pengoptimalan tingkat konversi bekerja bahu-membahu. Jika Anda memenuhi ekspektasi audiens dan membantu mereka menemukan apa yang mereka inginkan, Anda akan mendapatkan pelanggan.
Cara Mengoptimalkan Situs Web Anda untuk SEO dalam 8 Langkah Sederhana
Untuk memulai, Anda perlu meningkatkan SEO di situs web Anda untuk menarik lebih banyak lalu lintas.
Langkah-langkah berikut akan menyiapkan Anda untuk kesuksesan SEO. Anda kemudian dapat mengalihkan fokus Anda ke konversi sambil terus memperbarui dan merilis konten baru.
Analisis semua data situs web Anda
Sepotong data dengan sendirinya mungkin tidak memberi tahu Anda apa pun, tetapi ketika Anda mengumpulkan banyak data, Anda mulai memperhatikan pola.
Jika beberapa orang mengunjungi situs Anda dan gagal mengklik CTA Anda, Anda mungkin tidak mengalami masalah.
Namun, jika sebagian besar pengunjung mengabaikan CTA Anda, Anda mungkin perlu melakukan beberapa penyesuaian.
Laporan perilaku pengguna dan data lalu lintas Google Search Console membantu memberikan gambaran yang jelas. Laporan perilaku pengguna, misalnya, menunjukkan kepada Anda bagaimana orang-orang berperilaku setelah mereka tiba di situs Anda, sementara data GSC melacak metrik utama, seperti jumlah sesi, jumlah sesi unik, rasio pentalan, dan banyak lagi.
Analisis data untuk pola tertentu. Sumber rujukan dapat memberi tahu Anda banyak tentang audiens Anda. Bagaimana orang menemukan situs Anda? Cari halaman yang mendapatkan lebih banyak lalu lintas dan lebih banyak konversi daripada yang lain. Rancang ulang keberhasilan laman itu untuk mereplikasi di seluruh situs Anda.
Lakukan penelitian kata kunci secara menyeluruh
Bertahun-tahun yang lalu, Anda dapat memilih kata kunci dari udara kosong, menulis artikel 300 kata, dan memberi peringkat untuk kata kunci itu pada hari berikutnya. SEO tidak berfungsi seperti itu lagi.
Alat seperti Ubersuggest membantu Anda menemukan kata kunci yang terkait dengan bisnis dan ceruk Anda. Gunakan untuk menemukan kata kunci berekor panjang yang sesuai dengan niat pengguna calon pelanggan Anda. Pikirkan tentang mengapa mereka akan mencari kata kunci tertentu dan apa yang mereka harapkan akan ditemukan pada halaman tentangnya.
Mulailah dengan kata kunci yang luas. Misalnya, mungkin Anda menawarkan penitipan anjing, jadi Anda mulai dengan kata kunci seperti “kandang anjing”.
Ubersuggest akan memberi Anda daftar kata kunci yang dapat Anda filter dengan beberapa cara. Anda sedang mencari kata kunci berekor panjang yang dapat Anda gunakan untuk menarik audiens tertentu.
Lakukan ini berulang kali saat Anda membuat lebih banyak halaman untuk situs Anda. Tulis artikel panjang dan mendalam yang memberikan informasi sebanyak mungkin tentang topik tersebut.
Menghasilkan konten yang panjang dan kaya nilai
Menurut Buffer, panjang ideal untuk posting blog adalah 1.600 kata. Itu hanya titik awal.
Sebelum Anda memutuskan panjang optimal untuk konten Anda, Google kata kunci utama Anda dan kunjungi hasil 10 teratas di SERPs. Apakah beberapa dari halaman tersebut lebih dari 1.600 kata? Maka milikmu juga harus begitu.
Panjang bukanlah segalanya. Namun, ini mengirimkan sinyal ke Google bahwa Anda memberikan informasi lebih lanjut. Jika banyak orang menghabiskan waktu lama di halaman itu – membaca sampai akhir – kemungkinan besar Anda akan mendapat peringkat yang lebih tinggi.
SEO pada halaman memberi tahu Anda cara mengoptimalkan situs web Anda saat Anda membuat halaman tertentu. Faktor-faktor seperti berita utama, subjudul, siput URL, dan tag meta termasuk dalam kategori ini.
Gunakan kata kunci utama Anda di judul, sebaiknya sedekat mungkin dengan awal. Ini juga harus muncul di siput dan setidaknya satu subjudul. Di seluruh salinan tubuh, bidik 0,5 persen hingga 2,5 persen. Cobalah untuk tidak pergi ke ujung yang lebih tinggi untuk menghindari terlihat seperti penekan kata kunci.
Taburkan kata kunci utama dan terkait di seluruh teks isi, subjudul, dan teks alt gambar Anda. Sertakan banyak konteks untuk masing-masing sehingga Google secara akurat memahami apa yang Anda bicarakan.
Optimalkan untuk SEO off-page
SEO Off-page – juga disebut SEO off-site – mengacu pada cara Anda mengoptimalkan situs web Anda melalui cara eksternal. Blogging tamu, aktivitas media sosial, pemasaran influencer, dan penyebutan merek semuanya dapat meningkatkan SEO situs Anda.
Kami akan berbicara secara khusus tentang tautan balik nanti, tetapi tautan secara umum dapat membuat perbedaan besar dalam SEO. Anda tidak ingin mendapatkan tautan dari situs kecil dengan otoritas rendah. Mereka tidak akan membantu (dan mereka bisa menyakiti). Sebaliknya, Anda ingin menargetkan publikasi yang dihormati saat meneliti backlink.
Optimalkan situs web untuk seluler
Dengan semakin banyaknya orang yang mengakses situs web melalui perangkat seluler, Anda tidak ingin meninggalkan potensi konversi tersebut begitu saja. Selain itu, Google telah meluncurkan indeks yang memprioritaskan seluler, yang berarti peringkat Anda mungkin lebih baik jika Anda fokus pada keramahan seluler.
Desain responsif menawarkan solusi termudah. Anda dapat mengunduh tema WordPress gratis dan premium yang memiliki desain responsif bawaan, yang berarti Anda tidak perlu khawatir tentang menambahkan kode tambahan.
Mempercepat halaman
Kecepatan halaman penting dalam hal SEO dan konversi.
Jika Anda mengunjungi situs web yang membutuhkan waktu lama untuk dimuat, Anda mungkin akan mengeklik tombol “kembali” dan mencari yang lain. Demikian pula, jika Anda mengisi formulir yang menolak untuk dikirim karena kecepatannya lambat, Anda akhirnya akan menyerah.
Wawasan PageSpeed Google memberi Anda wawasan yang berharga tentang seberapa cepat situs Anda memuat di semua perangkat dan hal-hal spesifik apa yang dapat Anda perbaiki untuk membuat situs Anda lebih cepat.
Dapatkan backlink yang berkualitas
Tautan balik adalah faktor utama dalam membantu peringkat situs web Anda lebih baik.
Saat situs berkualitas tinggi menautkan ke situs Anda, Google mengartikannya sebagai sinyal kredibilitas situs Anda. Saat Anda membangun profil backlink yang solid, peringkat halaman Anda akan naik.
Mendapatkan backlink berkualitas membutuhkan usaha , tetapi Anda akan melihat hasilnya. Pertimbangkan untuk mengirim email kepada influencer dan blog lain di niche Anda. Bagikan artikel Anda dengan mereka dan arahkan mereka ke halaman tempat Anda membagikan sebagian konten mereka.
Bisakah SEO Meningkatkan Konversi Situs Web Anda?
Sekarang setelah kami membahas peningkatan SEO Anda, apa yang terjadi dengan konversi Anda?
Anda tidak akan langsung melihat hasilnya. Pemeringkatan membutuhkan waktu untuk dibangun, terutama dengan banyaknya konten yang ada secara online, jadi Anda harus bekerja keras untuk membangun konten berkualitas, menarik backlink, dan membangun kredibilitas dengan Google.
Namun, Anda harus mulai mempersiapkan konversi sekarang. Jika Anda tahu cara mengoptimalkan situs web Anda, Anda dapat langsung melihat konversi yang lebih besar bahkan jika Anda memiliki lalu lintas rendah.
SEO meningkatkan konversi dengan mengarahkan pencari yang tepat ke konten Anda. Jika Anda memperjelas tujuan halaman, Google dapat memeringkatnya secara akurat berdasarkan maksud pencarian di pihak konsumen.
Selain itu, menulis artikel yang lebih panjang dan berdasarkan nilai meningkatkan kemungkinan pengunjung melakukan konversi. Mereka menyadari nilai dari apa yang Anda bagikan dan menjadi tertarik. Selama Anda memberi mereka penawaran yang menarik, Anda meningkatkan peluang mendapatkan konversi.
Mengoptimalkan Situs Web Anda untuk Konversi – Tingkatkan Pengalaman Pengguna
Pengalaman pengguna berarti bagaimana orang memandang situs Anda relatif terhadap navigasi dan menemukan apa yang mereka inginkan. Pengalaman pengguna yang baik membuat pengunjung puas dan menghargai.
Untuk mendapatkan lebih banyak konversi, fokuslah pada detail terkecil. Misalnya, periksa beranda Anda dan identifikasi setiap elemen, dari logo dan bilah navigasi atas hingga widget di bilah sisi Anda. Jika Anda menghapus salah satu elemen tersebut, apakah Anda akan membahayakan pengalaman pengguna?
Jika tidak, singkirkan. Fokus pada mengarahkan lalu lintas Anda ke tindakan yang Anda ingin orang lakukan.
Coba Alat Perilaku Pengguna untuk Menganalisis Apa yang Perlu Peningkatan
Guesswork hanya bertindak sejauh ini dalam hal pengalaman pengguna. Anda mungkin menganggap elemen di halaman itu perlu, tetapi laporan perilaku pengguna tidak membuktikannya.
Menjalankan laporan perilaku pengguna memberi Anda wawasan unik tentang apa yang dilakukan orang-orang saat mereka tiba di situs web Anda. Peta panas, misalnya, menunjukkan tempat terjadinya aktivitas klik paling banyak sehingga Anda dapat memosisikan elemen terpenting pada halaman.
Kesimpulan
SEO terbukti sangat kompleks, tetapi mengetahui dasar-dasarnya akan membantu Anda memulai.
Mulailah dengan mengumpulkan data sebanyak mungkin dan melakukan penelitian menyeluruh. Tulis konten yang ditujukan untuk audiens Anda, tetapi pastikan itu lebih baik dari pesaing Anda.
Buat kampanye terpisah untuk SEO on-page dan off-page. Pastikan situs Anda memuat dengan cepat di desktop dan seluler dan Anda menarik backlink sebanyak mungkin.
Kemudian cari tahu cara mengoptimalkan situs web Anda untuk konversi sehingga Anda tidak menyia-nyiakan semua lalu lintas yang baik itu.
Fokus pada pengalaman pengguna dan pola yang Anda deteksi melalui laporan perilaku pengguna. Seiring waktu, Anda akan melihat lalu lintas dan konversi meningkat berdasarkan kerja keras Anda.
Selain itu, konten yang lebih lama pun dapat terus bekerja keras untuk Anda. Jangan menganggap upaya Anda hanya relevan untuk saat ini.