Masa depan SEO cenderung ke arah pendekatan yang lebih berpusat pada pengguna, etis, dan maju secara teknis.
Mengapa?
- Munculnya kecerdasan buatan (AI) dan pembelajaran mesin di mesin pencari memungkinkan mereka memahami maksud pengguna dengan lebih baik dan memberikan hasil yang lebih relevan
- Google memprioritaskan Pengalaman, Keahlian, Kewenangan, dan Kepercayaan (EEAT), menganjurkan produksi konten yang etis dan berkualitas tinggi
- AI (seperti ChatGPT) membentuk SEO menjadi lebih komunikatif
Memahami tren ini dapat membantu Anda mendapatkan peringkat lebih tinggi, menghasilkan lebih banyak lalu lintas, dan terhubung dengan lebih banyak pelanggan potensial.
1. Pengalaman Generatif Penelusuran Google (SGE)
Yang Perlu Diketahui
Search Generative Experience (SGE) adalah pengalaman pencarian Google yang didukung AI.
Google SGE memberikan hasil yang dihasilkan AI untuk banyak permintaan pencarian, yang muncul di bagian atas halaman hasil mesin pencari (SERP) .
Karena semakin banyak digunakan, kemungkinan besar hal ini akan mengubah cara pengguna berinteraksi dengan mesin pencari. Dan ini juga akan mengubah cara situs dioptimalkan untuk menghasilkan tayangan dan lalu lintas.
SGE meningkatkan interaksi pengguna dengan memberikan jawaban yang jelas dan ringkas terhadap permintaan pencarian pengguna. Ini juga memberikan visual yang relevan dan model keterlibatan percakapan.
Untuk lebih jelasnya—ini bukan chatbot seperti ChatGPT.
Sebaliknya, saat Anda melakukan penelusuran di Google, hasil yang didukung AI akan muncul.
Cuplikan ini mencakup tautan relevan ke beberapa sumber utama dan petunjuk tambahan untuk mengeksplorasi topik lebih jauh.
Bayangkan Google berevolusi menjadi asisten percakapan, memahami dan merespons pertanyaan Anda dengan cara yang lebih manusiawi.
Itu SGE.
Saat ini, cuplikan AI Google hanya tersedia untuk sejumlah orang di AS dan dalam bahasa Inggris. Jika Anda berada di AS, Anda dapat mencoba mengaktifkannya saat menjelajah .
Tren ini menandakan peralihan ke arah pengalaman penelusuran yang lebih interaktif dan ramah pengguna di mana algoritme memahami dan mengantisipasi kebutuhan dan niat pengguna.
Ini bukan sekedar ide mewah. Dunia usaha banyak berinvestasi pada teknologi ini.
Faktanya, pasar kecerdasan buatan, yang mendukung pengalaman seperti SGE, bernilai hampir 100 miliar dolar AS dan diperkirakan akan meroket hingga hampir dua triliun dolar AS pada tahun 2030.
Bagaimana Mempersiapkannya
Masih terlalu dini untuk menemukan cara yang pasti untuk mengoptimalkan konten untuk SGE Google.
Namun, berfokus pada konten yang menjawab pertanyaan pengguna secara langsung dan komprehensif dapat memastikan Anda mempertahankan relevansi.
Mengapa?
Konten buatan AI yang disediakan oleh SGE masih menyertakan tautan ke konten dan sumber daya yang relevan.
Dalam contoh penelusuran dari Google ini, Anda akan melihat tiga tautan di samping cuplikan yang dihasilkan:
Masih belum jelas faktor apa saja yang memengaruhi tautan yang muncul di samping cuplikan.
Namun konten yang ditampilkan di sini cenderung memiliki karakteristik serupa.
- Opini atau analisis: SGE tampaknya menyatukan informasi dan analisis dari berbagai sumber untuk menyusun tanggapannya. Artinya, memberikan analisis atau opini ahli tentang topik tersebut dapat meningkatkan peluang Anda untuk tampil.
- Bahasa langsung: Cuplikan yang dihasilkan tampaknya merujuk pada seluruh bagian dan blok teks, seperti cuplikan unggulan. Ini berarti menyusun bagian, daftar, dan poin yang terorganisir dapat lebih mudah dipahami oleh SGE.
- Otoritas topikal atau khusus: Situs yang dirujuk dalam cuplikan cenderung lebih khusus atau terfokus pada topik. Hal ini dapat menunjukkan pentingnya otoritas topikal sebagai bagian dari optimalisasi SGE. (Lihat lebih lanjut di bagian kami mengenai Otoritas Topikal .)
- Informasi baru atau baru: Sumber data atau analisis primer tampaknya sering dikutip dalam cuplikan SGE. Artinya, mempublikasikan atau berbagi informasi baru mengenai suatu topik akan menjadi lebih penting daripada mengumpulkan informasi yang sudah ada.
Mungkin ada baiknya untuk mempertimbangkan cara memasukkan faktor-faktor ini ke dalam strategi konten Anda sendiri.
Jangan tinggalkan praktik terbaik SEO tradisional karena SGE. Meskipun hasil yang dihasilkan AI dapat mengubah perilaku pengguna, SERP masih menyertakan hasil pencarian tradisional. Hal ini membuat mereka relevan di masa depan SEO.
Pada tahap ini, masih terlalu dini untuk mengetahui seberapa sering pengguna akan mengandalkan SGE untuk menjawab pertanyaan mereka. Banyak pengguna mungkin masih memilih untuk mengklik hasil pencarian tradisional yang masih ditampilkan di SERP.
2. Pencarian Tanpa Klik
Yang Perlu Diketahui
Pencarian tanpa klik sedang meningkat. Ini berarti lebih banyak penelusuran ketika pengguna tidak mengeklik hasil apa pun yang ditampilkan.
Menurut Studi Semrush Zero-Clicks , 57% penelusuran seluler dan sekitar seperempat penelusuran desktop meninggalkan SERP tanpa mengeklik hasil organik atau berbayar.
Mereka mungkin tidak mengklik suatu hasil karena berbagai alasan.
Misalnya, pengguna mencari:
- Bisnis atau layanan lokal: Google sering kali memberikan informasi yang diperlukan (seperti lokasi, detail kontak, atau jam kerja) langsung di paket lokal atau paket peta
- Konversi atau penghitungan cepat: Untuk penelusuran seperti “USD ke EUR” atau “mil ke kilometer”, Google menyediakan alat konversi cepat langsung di SERP
- Informasi publik atau selebritas : Penelusuran tokoh masyarakat atau selebritas sering kali menghasilkan panel pengetahuan yang memberikan informasi dasar seperti usia, pekerjaan, dan karya terkenal mereka
Pencarian ini biasanya menghasilkan nol klik.
Fitur SERP Google yang disempurnakan, seperti panel pengetahuan, paket lokal, dan alat konversi langsung langsung memuaskan niat pengguna dengan memberikan jawaban yang ringkas dan tepat.
Artinya pengguna dapat memperoleh informasi yang mereka inginkan tanpa perlu mengklik hasilnya.
Misalnya:
Telusuri informasi selebriti seperti “Johnny Depp.”
Anda langsung mendapatkan informasi mengenai pekerjaan, film, dan usianya tanpa harus mengklik link website apa pun.
Bagaimana Mempersiapkannya
Untuk meminimalkan dampak penelusuran tanpa klik, Anda dapat menyesuaikan strategi agar fokus mengamankan cuplikan unggulan untuk kueri yang tidak menghasilkan klik.
Penelusuran tidak menghasilkan klik karena banyak alasan yang disajikan di atas.
Namun, beberapa pertanyaan yang paling sering terpengaruh adalah:
- SERP dengan cuplikan fitur yang menonjol (misalnya, definisi)
- Kata kunci informasional mudah dijawab dengan cuplikan unggulan tersebut
Akankah penargetan kata kunci ini membantu mendapatkan lebih banyak lalu lintas?
Tidak tepat.
Namun jika Anda mengamankan cuplikan unggulan (dikenal sebagai “posisi nol”) untuk kata kunci tersebut, Anda akan berada di posisi utama. Hal ini tidak hanya meningkatkan peluang Anda mendapatkan klik dari pengguna yang menjelajahi hasilnya, namun juga meningkatkan pengenalan merek.
Sebagai pemimpin pemikiran yang diakui di bidang ini, pengguna lebih cenderung mengeklik situs Anda pada penelusuran berikutnya atau bahkan mengunjungi situs Anda secara langsung untuk mendapatkan jawaban.
Anda dapat melakukan analisis SERP untuk mengidentifikasi kueri mana yang menampilkan cuplikan fitur definisi. Kemudian, targetkan kata kunci tersebut.
Begini caranya:
Pertama, klik “ Alat Ajaib Kata Kunci ” dari toolbar SEMrush.
Masukkan topik yang dicakup situs web Anda, pilih lokasi Anda, dan tekan “ Cari .”
Untuk memfilter hasil Anda hanya ke Cuplikan Unggulan, klik “ Filter lanjutan ,” klik bilah navigasi di bawah “Fitur SERP,” dan pilih kotak “ Cuplikan Unggulan ”. Kemudian, klik “ Terapkan .”
Sekarang, hasilnya difilter hanya untuk kata kunci yang memicu cuplikan unggulan.
Anda dapat mengeklik kata kunci untuk menemukan siapa yang memiliki cuplikan unggulannya. Ini akan membawa Anda ke alat Ikhtisar Kata Kunci untuk analisis yang lebih komprehensif.
Kotak “Kesulitan Kata Kunci” membantu Anda mengevaluasi apakah Anda harus menargetkan kata kunci.
Skornya seperti ini:
- 0-14: Sangat mudah
- 15-29: Mudah
- 30-49: Mungkin
- 50-69: Sulit
- 70-84: Keras
- 85-100: Sangat sulit
Ini juga merekomendasikan persyaratan untuk bersaing untuk kata kunci ini.
Dalam hal ini, agar berhasil menentukan peringkat untuk “Cara mengikat sepatu Anda,” kami memperkirakan Anda memerlukan 43 domain perujuk dan konten yang dioptimalkan untuk bersaing.
Gulir ke bawah ke bagian “Analisis SERP” untuk melihat siapa yang memiliki cuplikan unggulan untuk kata kunci tersebut. Anda akan melihatnya dengan ikon mahkota.
Anda dapat mempelajari halaman ini untuk mengedit atau mengoptimalkan dan memberikan nilai yang lebih baik untuk mengambil cuplikan unggulan.
Dalam hal ini, menawarkan konten video dapat membantu situs Anda muncul di ruang cuplikan unggulan.
Alat SEMrush lain yang dapat membantu Anda dalam analisis SERP adalah:
- Riset Organik untuk riset spesifik dan analisis Fitur SERP untuk pemahaman lebih dalam tentang kata kunci yang terkait dengan situs web
- Pelacakan Posisi untuk memantau cuplikan unggulan, mulai dari melihat berapa banyak situs web Anda hingga peluang memenangkan cuplikan unggulan
Lihat panduan kami tentang melacak cuplikan unggulan untuk mempelajari strategi lebih lanjut.
Penting juga untuk mempertimbangkan memperluas strategi pemasaran Anda dengan menyertakan saluran di luar penelusuran organik.
Sumber lalu lintas alternatif memungkinkan Anda menjangkau audiens target, mendorong keterlibatan ke situs web Anda, dan mengurangi beban mendapatkan lalu lintas hanya dari SERP.
Platform tersebut meliputi yang berikut:
- Media sosial: Platform ini bagus untuk berbagi konten yang mengarahkan lalu lintas ke situs web Anda. Teliti dan bereksperimenlah dengan platform apa yang paling cocok untuk audiens Anda, buat konten yang mendorong keterlibatan, dan berpartisipasi dalam percakapan.
- Pemasaran email: Gunakan pemasaran email untuk berkomunikasi dengan audiens Anda secara langsung. Bagikan pembaruan, penawaran, dan konten berharga langsung ke kotak masuk mereka. Ini memupuk jalur komunikasi langsung dan mengarahkan lalu lintas ke situs Anda.
- Komunitas online: Berpartisipasi dalam forum, grup, dan komunitas online lainnya yang relevan dengan industri Anda. Memberikan nilai untuk mendorong minat dan lalu lintas kembali ke situs web Anda.
Kuncinya adalah membangun komunitas yang menciptakan hubungan langsung antara merek dan audiens Anda sehingga orang tidak perlu membuka Google sebelum memikirkan Anda.
Pelajari lebih lanjut tentang cara mengenali dan menghindari penelusuran tanpa klik .
Dapatkan Saran Kata Kunci
dengan Alat Ajaib Kata Kunci, Basis Data Kata Kunci Terbesar di Pasar
3. Optimasi Mesin Penjawab (AEO)
Yang Perlu Diketahui
AI dan chatbot mengubah cara pengguna mencari dan menemukan informasi. Sebagai tanggapan, kami menggunakan Answer Engine Optimization (AEO) untuk menyesuaikan konten kami dan mempersiapkan masa depan SEO.
AEO adalah proses mengoptimalkan konten untuk apa yang disebut mesin penjawab. Mesin penjawab (umumnya) adalah teknologi bertenaga AI yang mensintesis informasi untuk menjawab pertanyaan percakapan pengguna.
Pikirkan: ChatGPT, Google SGE, chatbot Bing Microsoft.
Dengan tersedianya chatbot, asisten cerdas, dan penelusuran suara, pengguna semakin mencari jawaban langsung tanpa perlu mengeklik ke halaman web.
Bagaimana Mempersiapkannya
Tim Anda harus fokus pada pengembangan strategi AEO yang sejalan (atau di atas) strategi optimasi mesin pencari tradisional.
AEO memprioritaskan pengoptimalan untuk pertanyaan berbasis jawaban.
Hal ini berarti membuat konten yang ringkas, jelas, dan langsung yang dapat dengan mudah diserap oleh AI dan algoritme pembelajaran mesin serta dikutip dalam respons yang dihasilkan AI.
Salah satu strateginya adalah menerapkan format gaya Tanya Jawab yang kuat di sebagian besar atau seluruh konten Anda.
Pikirkan untuk memasukkan FAQ dalam artikel Anda. Kemudian, ambil satu langkah lebih jauh untuk menyusun konten panjang seputar pertanyaan dan skenario kunci yang mungkin digunakan pengguna dalam penelusuran percakapan.
Bagaimana?
Gunakan Alat Ajaib Kata Kunci SEMrush untuk mengidentifikasi pertanyaan umum dan pertanyaan jangka panjang terkait topik yang penting bagi bisnis Anda.
Luncurkan alat dari toolbar SEMrush.
Lalu, ketikkan topik ke dalam kotak pencarian, pilih database Anda, dan klik “ Cari .”
Dari sana, klik tombol “ Pertanyaan ”.
Gunakan daftar pertanyaan yang disarankan ini untuk memandu dan melengkapi strategi konten Anda. Gabungkan pertanyaan (dan jawaban) ke dalam konten yang relevan (baik yang baru maupun yang sudah ada).
Jadikan konten Anda lebih terlihat oleh mesin penjawab dengan:
- Mengidentifikasi dan menggabungkan kata kunci dan frasa percakapan yang mungkin digunakan pengguna dalam penelusuran percakapan
- Susun konten sebagai jawaban atas pertanyaan umum atau pertanyaan terkait topik yang Anda targetkan
- Membuat konten dalam format yang disukai untuk cuplikan. Seperti poin-poin, tabel, atau paragraf pendek.
- Menerapkan markup skema untuk membantu mesin pencari memahami konteks dan konten halaman Anda
AEO juga melibatkan pengoptimalan konten Anda untuk fitur SERP yang menyoroti jawaban langsung.
Studi kami tentang memaksimalkan peluang People Also Ask (PPA) membahas bagaimana meningkatkan kemungkinan konten Anda muncul di fitur SERP.
SEO dan AEO tidak persis sama. Namun, menyelaraskan kedua strategi itu mungkin dilakukan.
Pendekatan ini memastikan merek Anda tetap terlihat dan relevan. Meskipun semakin banyak pengguna yang mencari jawaban langsung dan memanfaatkan penelusuran suara dan platform berbasis AI.
4. Fokus pada Otoritas Topikal
Yang Perlu Diketahui
SEO menjadi semakin fokus pada strategi untuk menunjukkan keahlian yang jelas pada topik tertentu.
Hal ini sering disebut sebagai otoritas topikal.
Menetapkan otoritas topikal berarti menjadi sumber informasi mengenai topik atau niche tertentu, memastikan bahwa konten Anda mencakup semua aspek materi pelajaran secara komprehensif.
Mesin pencari, khususnya Google, semakin memprioritaskan konten yang menunjukkan otoritas. Mereka mendefinisikan otoritas sebagai kombinasi pengalaman, keahlian, otoritas, dan kepercayaan (disebut “EEAT”).
Bagaimana Mempersiapkannya
Menetapkan otoritas topikal memerlukan pendekatan strategis untuk pembuatan dan pengoptimalan konten.
Pendekatan seperti itu melibatkan:
- Mengembangkan konten yang komprehensif, ahli, dan berkualitas tinggi pada topik tertentu
- Membangun katalog konten yang mendalam tentang topik dan subtopik terkait
- Menerapkan arsitektur situs yang memudahkan manusia dan bot menemukan konten terkait yang relevan di seluruh situs web Anda
Mulailah dengan alat Riset Topik Semrush untuk mengidentifikasi topik inti dan subtopik dalam niche Anda.
Navigasikan ke alat tersebut dengan mengeklik “ Riset Topik ” dari bilah navigasi sebelah kiri di bawah “Pemasaran Konten”.
Kemudian, ketikkan topik ke dalam kotak pencarian dan pilih database Anda. Klik “ Dapatkan ide konten .”
Alat ini akan memberi Anda daftar ide konten yang relevan berdasarkan topik awal.
Strategi konten yang komprehensif akan menggabungkan banyak atau semua topik yang disarankan.
Pastikan konten Anda mengeksplorasi topik-topik ini secara menyeluruh, memberikan informasi berharga dengan wawasan dari pakar materi pelajaran (UKM) yang menjawab pertanyaan dan kebutuhan pengguna.
Kemudian topik atau artikel tersebut akan dihubungkan satu sama lain untuk memudahkan pembaca dan mesin pencari menelusuri tema utama topik tersebut secara utuh.
Strategi ini dikenal sebagai cluster topik .
Cluster topik adalah sekelompok halaman atau artikel yang terkait secara tematis dan terhubung dengan tautan internal.
Saat Anda mengembangkan konten, atur konten ke dalam kelompok di mana halaman pilar inti didukung oleh halaman subtopik terkait, pastikan halaman tersebut saling terkait untuk mendistribusikan otoritas dan memandu navigasi pengguna.
Gunakan alat Audit Situs untuk menganalisis dan mengoptimalkan struktur tautan internal Anda , memastikan konten dalam kluster topik saling terkait secara efektif.
Navigasikan ke alat “ Audit Situs ” di bawah “SEO” > “ON PAGE & TECH SEO” di sidebar kiri.
Klik tombol “ + Buat proyek ” untuk memasukkan domain Anda.
Masukkan nama domain Anda dan klik tombol “ Buat proyek ”.
Klik tombol “ Mulai Audit Situs ”.
Anda dapat mengedit pengaturan lain seperti mengizinkan atau menghapus URL dan menjadwalkan audit.
Tunggu hingga audit selesai, atau kunjungi halamannya nanti.
Setelah audit Anda siap, klik nama proyek Anda untuk melihat laporan Anda.
Buka “Internal Linking” di bawah “Laporan Tematik” dan klik tombol “ Lihat detail ”.
Sekarang, Anda dapat melihat lebih detail tentang internal linking website Anda.
Laporan ini memberikan lima wawasan yang dapat Anda gunakan untuk menemukan peluang tautan internal:
- Kedalaman Perayapan Halaman: Mengukur jumlah klik yang diperlukan untuk mencapai halaman web yang Anda tentukan dalam proyek Audit Situs Anda. Catat halaman-halaman yang membutuhkan lebih banyak klik untuk mengidentifikasi peluang untuk membuat lebih banyak tautan internal langsung ke halaman-halaman yang lebih dalam ini, sehingga lebih mudah diakses.
- Tautan Internal: Menampilkan jumlah tautan internal di situs web Anda. Tentukan halaman mana yang memiliki tautan internal lebih sedikit untuk menentukan halaman mana yang mungkin mendapat manfaat dari tautan tambahan guna meningkatkan visibilitas dan relevansinya.
- Distribusi Tautan Internal: Menampilkan jumlah tautan internal yang diterima setiap halaman. Analisis halaman mana yang memiliki jus tautan yang tidak mencukupi untuk menemukan peluang meningkatkan distribusi tautan sehingga semua halaman memiliki jumlah dukungan tautan internal yang seimbang.
- Masalah Tautan Internal: Menyoroti masalah dengan tautan internal Anda. Tinjau dan perbaiki masalah ini pada navigasi situs web atau aliran jus tautan Anda.
- Halaman yang Melewati LinkRank Internal Terbanyak: Menunjukkan halaman Anda yang paling berpengaruh. Tempatkan tautan internal penting di halaman ini karena mereka akan meneruskan lebih banyak jus tautan ke halaman tertaut.
Jus tautan adalah otoritas atau nilai yang ditransfer dari satu halaman web ke halaman web lainnya melalui hyperlink.
Alat Analisis Tautan Balik dan Audit Tautan Balik Semrush memungkinkan Anda menganalisis profil tautan balik Anda, memastikan Anda mendapatkan tautan balik berkualitas yang memvalidasi otoritas topikal Anda. Cukup masukkan situs web Anda dan Anda akan menerima laporan mendalam tentang backlink Anda.
Laporan ini mencakup semuanya, mulai dari kemajuan pembuatan tautan hingga domain tautan paling otoritatif milik pesaing Anda.
Anda juga dapat menganalisis dan membandingkan profil backlink hingga lima pesaing dan mengidentifikasi kesenjangan dan peluang di profil backlink Anda dengan alat Backlink Gap .
Mengembangkan dan menghubungkan konten dalam area topik tertentu tidak cukup untuk membangun dan mempertahankan otoritas topik.
Perbarui konten Anda secara berkala untuk memastikan konten tetap terkini, relevan, dan berharga bagi pengguna untuk memposisikan merek Anda sebagai sumber informasi dan keahlian utama dalam niche Anda.
5. SEO Video
Yang Perlu Diketahui
Membuat konten video yang mendapat peringkat di hasil pencarian Google (dan juga di YouTube) memberikan peluang besar bagi banyak tim pemasaran.
Orang-orang melahap konten video dengan cara yang belum pernah terjadi sebelumnya. Jumlah pemirsa video digital di seluruh dunia diperkirakan akan mencapai hampir 3,5 miliar pada akhir tahun 2023.
Dan mesin pencari telah memperhatikannya.
Laporan Statistik Pemasaran Video Wyzowl 2023 menunjukkan pentingnya konten video di masa depan SEO hanya dengan beberapa temuan utama:
- 51% orang lebih cenderung berbagi video dibandingkan jenis konten lainnya
- Sebanyak 91% bisnis menggunakan video sebagai alat pemasaran online pada tahun 2023
- 89% orang mengatakan menonton video telah meyakinkan mereka untuk membeli suatu produk atau layanan
Jadi, bagaimana Anda bisa menggunakan SEO video untuk meningkatkan basis pelanggan dan mendorong pertumbuhan bisnis?
Bagaimana Mempersiapkannya
Ambil kamera Anda dan mulailah merekam. Tapi hanya setelah Anda memiliki strategi SEO video yang solid.
Sangat mudah untuk memutuskan bahwa Anda harus membuat video karena terlihat menjanjikan.
Tapi jangan lakukan itu tanpa rencana.
Laporan Wyzowl menyatakan bahwa 70% pemasar non-video berencana untuk mulai menggunakan video.
Jadi kita bisa mengharapkan lebih banyak video dan persaingan untuk mendapatkan perhatian penonton, dan terburu-buru dapat memberikan hasil yang kurang optimal.
Strategi yang andal akan membantu Anda membedakan video Anda dari yang lain, memastikan pemirsa melihat konten Anda, menghargainya, dan terus datang kembali untuk menonton lebih banyak lagi.
Gunakan alat penelitian kata kunci YouTube untuk menemukan dan menerapkan kata kunci target yang relevan dalam judul, deskripsi, dan tag video untuk meningkatkan kemampuan untuk ditemukan.
Aplikasi Analisis Kata Kunci Semrush untuk YouTube dapat membantu Anda menemukan istilah pencarian populer untuk memahami apa yang dicari prospek Anda dan membuat konten yang sesuai dengan keinginan mereka.
Misalnya, Anda dapat melihat kinerja kata kunci teratas pada periode seperti bulan lalu.
Setelah mendapatkan kata kunci target, kerjakan produksi dan distribusi video Anda dengan tips berikut:
- Gunakan alat desain seperti Canva untuk mendesain gambar mini yang menarik dan relevan guna meningkatkan rasio klik-tayang (RKT)
- Sertakan transkrip agar video Anda dapat diakses dan terapkan pos pemeriksaan untuk ide-ide terpisah demi pengalaman pengguna (UX) yang luar biasa
- Tambahkan metadata dan deskripsi dengan kata kunci target Anda untuk memungkinkan mesin pencari memahami konten video Anda lebih cepat dan memberi peringkat situs Anda lebih tinggi
6. Faktor Peringkat Mesin Pencari yang Berkembang
Yang Perlu Diketahui
Faktor peringkat mesin pencari berkembang untuk memprioritaskan konten yang dapat dipercaya dan ahli yang langsung memberikan jawaban terbaik atas pertanyaan pengguna.
Namun keseluruhan faktor pemeringkatan dan tingkat kepentingan relatifnya semakin berubah-ubah dibandingkan sebelumnya.
Menurut survei Statista terhadap lebih dari 3.500 profesional SEO, tiga faktor SEO utama yang muncul untuk peringkat pencarian secara global adalah:
- Pembelajaran mesin/AI (11,3%)
- Data Web Inti (10,8%)
- EEAT & sumber tepercaya (10,2%)
Evolusi ini didorong oleh niat untuk memberikan hasil pencarian yang menjawab pertanyaan pengguna secara tepat dan memberikan informasi tambahan yang berharga dari sumber yang kredibel.
Memahami dan menyelaraskan faktor-faktor ini dapat membantu Anda mencapai dan mempertahankan posisi SERP yang tinggi di tengah persaingan yang ketat.
Bagaimana Mempersiapkannya
Akar strategi SEO Anda pada fondasi mendasar dan tidak berubah di pusat algoritme penelusuran Google—pengalaman pengguna.
Meskipun definisi pengalaman pengguna yang baik telah berubah selama bertahun-tahun, Google secara konsisten memprioritaskan memberikan hasil terbaik bagi pengguna dibandingkan faktor lainnya.
Dapat diasumsikan bahwa masa depan SEO akan melanjutkan tren ini.
Bagaimana Anda fokus pada pengalaman pengguna?
Memastikan konten Anda secara konsisten memberikan jawaban yang paling bermanfaat dan akurat dengan cara yang mudah digunakan sangat penting untuk mempertahankan dan meningkatkan peringkat SERP Anda di tengah faktor peringkat yang terus berkembang.
Kembangkan konten yang menunjukkan pengetahuan dan keahlian mendalam di bidang Anda. Anda dapat menghubungi UKM untuk mengajukan penawaran di postingan Anda dan meningkatkan kredibilitas konten.
Tingkatkan pengalaman pengguna situs web Anda dengan mengoptimalkan Data Web Inti , metrik yang dianggap penting oleh Google dalam pengalaman pengguna laman web secara keseluruhan.
Anda dapat menggunakan alat Audit Situs Semrush untuk mendapatkan laporan tentang kinerja Core Web Vitals situs web Anda.
Laporan ini menunjukkan masalah pada kinerja Data Web Inti situs Anda dan memberikan rekomendasi untuk memperbaikinya.
Mengintegrasikan taktik SEO ini dan mengoptimalkannya untuk membantu audiens target Anda akan memastikan konten Anda tetap terlihat, relevan, dan berwibawa di mata mesin pencari dan pengguna.
7. Menyegarkan Konten yang Ada
Yang Perlu Diketahui
Dengan persaingan dan kecepatan konten yang meningkat pesat, menyegarkan dan memperbarui konten Anda secara teratur sangat penting untuk mempertahankan relevansi dan peringkat di SERP.
Kecepatan konten mengacu pada volume konten yang dipublikasikan dalam jangka waktu tertentu.
Pertimbangkan masuknya konten video di platform seperti YouTube, di mana, pada pertengahan tahun 2022, pembuat konten mengunggah konten baru sebanyak 30.000 jam setiap jamnya.
Peningkatan kecepatan konten ini berarti siklus hidup konten semakin cepat. Apa yang dianggap relevan atau berharga bisa berubah dalam sekejap.
Akibatnya, umur simpan konten berkurang.
Menjadi yang terdepan atau bahkan sekadar mengikuti memerlukan upaya yang tekun dan berkesinambungan untuk menyegarkan dan memperbarui konten yang ada.
Menyegarkan konten bukan hanya tentang menjaga fakta atau angka tetap terkini.
Hal ini juga memerlukan memastikan bahwa konten terus selaras dengan maksud pengguna, mematuhi praktik terbaik SEO, dan bersaing secara efektif dengan materi baru tentang topik yang sama.
Bagaimana Mempersiapkannya
Terapkan proses peninjauan, pembaruan, dan optimalisasi konten yang ada secara strategis dan berkelanjutan. Pastikan konten Anda tetap relevan dan kompetitif di tengah peningkatan kecepatan konten.
Mulailah dengan mengatur Pelacakan Posisi di SEMrush.
Alat ini memungkinkan Anda memantau peringkat kata kunci penting. Kemudian Anda dapat mengatur peringatan untuk fluktuasi atau perubahan posisi Anda.
Jika suatu halaman tampaknya keluar dari SERP, Anda dapat melakukan analisis yang ditargetkan dan menyegarkan atau mengoptimalkan.
Bacaan lebih lanjut: Panduan Langkah demi Langkah Melakukan Audit Konten pada tahun 2023
8. Menggeser Maksud Pencarian Pengguna
Yang Perlu Diketahui
Niat penelusuran pengguna beralih ke kueri transaksional dan komersial karena Google mengkalibrasi ulang SERP untuk mengalihkan perhatian dari konten informasi semata.
Wawasan dari studi Status Pencarian kami menunjukkan bahwa Google telah mengubah keseimbangan dalam Halaman Hasil Mesin Pencari (SERP).
Ada tren peningkatan dalam grup kata kunci transaksional dan komersial.
Sebaliknya, kelompok kata kunci navigasi dan informasional menunjukkan arah sebaliknya, yang menunjukkan pergeseran fokus Google dari hasil yang semata-mata bersifat informasional.
Maksud pencarian selalu menjadi komponen penting dalam strategi SEO, memastikan bahwa konten selaras dengan kebutuhan dan keinginan pengguna.
Namun, seiring dengan kemajuan dan kemajuan AI dan teknologi penelusuran percakapan, sifat kueri pun terus berkembang, menandai perubahan signifikan di masa depan SEO.
Pengguna semakin terlibat dengan mesin pencari melalui percakapan, sering kali mencari jawaban instan dan menggunakan kemampuan pencarian suara.
Bagaimana Mempersiapkannya
Untuk beradaptasi dengan perubahan maksud pencarian pengguna, untuk menilai kembali dan menyelaraskan kembali strategi konten Anda untuk memenuhi kebutuhan yang terus berkembang ini.
Inilah yang harus dilakukan:
- Pahami maksud baru: Gunakan Alat Ajaib Kata Kunci SEMrush untuk menjelajahi bagaimana kata kunci yang terkait dengan bisnis Anda digunakan dengan cara baru, dengan fokus pada maksud transaksional dan komersial. Analisis pertanyaan yang diajukan dan frasa yang digunakan untuk memastikan konten Anda menjawab pertanyaan ini secara efektif.
- Optimalkan kueri transaksional: Pastikan halaman produk, halaman harga, dan konten berorientasi transaksi lainnya dioptimalkan untuk mesin pencari dan pengguna. Gunakan Pemeriksa SEO On-Page Semrush untuk memastikan bahwa halaman ini dioptimalkan untuk kata kunci target dan maksud pengguna.
- Pantau kinerja: Perhatikan baik-baik bagaimana perubahan ini memengaruhi lalu lintas dan konversi Anda menggunakan alat Pelacakan Posisi Semrush . Sesuaikan strategi Anda berdasarkan data real-time agar terus selaras dengan perubahan niat pengguna.
Pergeseran niat penelusuran pengguna sedang berlangsung. Gunakan alat Riset Topik Semrush untuk terus mengikuti tren baru tentang suatu topik, memastikan strategi konten Anda berkembang seiring dengan kebutuhan pengguna.
Menavigasi lanskap SEO yang terus berkembang memerlukan perpaduan antara kemampuan beradaptasi dan pandangan ke depan yang strategis.
Siap untuk tetap menjadi yang terdepan dalam tren?
Lihat rangkaian alat Semrush yang komprehensif untuk mengoptimalkan konten dan strategi Anda untuk menavigasi perubahan dinamis dalam algoritma mesin pencari dan perilaku pengguna, mengamankan kehadiran digital Anda sekarang dan di masa depan SEO.
FAQ
Akankah SEO ada dalam lima tahun?
Singkatnya, ya.
SEO akan terus eksis dan berkembang, beradaptasi dengan kemajuan teknologi dan mengubah perilaku pengguna. Prinsip inti dalam mengoptimalkan konten agar dapat ditemukan dengan cepat dan bermanfaat bagi pengguna akan tetap ada, meskipun dengan strategi dan taktik baru yang selaras dengan algoritma mesin pencari dan preferensi pengguna yang sedang berkembang.
Akankah AI membunuh SEO?
Tidak, AI tidak akan mematikan SEO.
Sebaliknya, hal ini akan mengubahnya, seperti yang kita lihat pada AEO.
Teknologi AI seperti GPT-4 meningkatkan SEO dengan memberikan wawasan yang lebih mendalam, mengotomatisasi tugas, dan memungkinkan pengalaman pengguna yang lebih personal.
Profesional SEO harus beradaptasi, memanfaatkan AI untuk mengoptimalkan konten dan strategi secara efektif, memastikan semuanya selaras dengan algoritma mesin pencari dan niat pengguna.
Apakah SEO masih layak dilakukan di tahun 2024?
Sangat. SEO tetap menjadi komponen penting dalam pemasaran digital, memastikan visibilitas dalam hasil mesin pencari dan mengarahkan lalu lintas organik.
Metodologinya mungkin berkembang, namun kebutuhan untuk mengoptimalkan mesin pencari akan tetap ada, menjadikan SEO bermanfaat. Dengan pembaruan algoritme yang konsisten dan perubahan perilaku pengguna, mempersiapkan masa depan SEO berarti menerapkan pendekatan strategis untuk kesuksesan online.
Jangan menunggu untuk melihat apa yang terjadi di masa depan.
Baca panduan lengkap kami tentang membangun strategi SEO untuk memulai hari ini. Kemudian, mulailah strategi SEO Anda sendiri dengan uji coba SEMrush gratis.