Panduan ini akan menjadi pengantar dan ikhtisar pengoptimalan Search engine (SEO), taktik yang sangat penting untuk mengarahkan lalu lintas ke situs Anda.
Dalam panduan ini Anda akan belajar:
- Apa itu SEO & Mengapa Itu Penting?
- Riset Kata Kunci SEO & Praktik Terbaik Penargetan Kata Kunci
- Praktik Terbaik Pengoptimalan Pada Halaman
Ayo mulai!
1. Apa itu SEO & Mengapa Penting?
Pengoptimalan Search engine adalah proses pengoptimalan halaman web dan kontennya agar mudah ditemukan oleh pengguna yang mencari istilah yang relevan dengan situs web Anda. Istilah SEO juga menjelaskan proses membuat laman web lebih mudah untuk perangkat lunak pengindeks Search engine, yang dikenal sebagai “perayap”, untuk menemukan, memindai, dan mengindeks situs Anda.
Meskipun konsep SEO relatif mudah, banyak pendatang baru di SEO masih memiliki pertanyaan tentang spesifikasinya, seperti:
- Bagaimana Anda “mengoptimalkan” situs Anda atau situs perusahaan Anda untuk Search engine?
- Bagaimana Anda tahu berapa banyak waktu yang dihabiskan untuk SEO?
- Bagaimana Anda bisa membedakan saran SEO “baik” dari saran SEO “buruk” atau berbahaya?
Mungkin aspek terpenting dari pengoptimalan Search engine adalah bagaimana Anda benar-benar dapat memanfaatkan SEO untuk membantu mengarahkan lalu lintas, arahan, dan penjualan yang lebih relevan untuk bisnis Anda.
Mengapa Anda Harus Peduli Tentang SEO?
Miliaran pencarian dilakukan online setiap hari. Ini berarti sejumlah besar lalu lintas dengan niat tinggi dan spesifik .
Banyak orang mencari produk dan layanan tertentu dengan maksud untuk membayar barang-barang tersebut. Pencarian ini diketahui memiliki maksud komersial , artinya pencarian tersebut secara jelas menunjukkan dalam pencariannya bahwa mereka ingin membeli sesuatu yang Anda tawarkan .
Kueri penelusuran seperti “Saya ingin membeli mobil” menampilkan maksud komersial yang jelas
Orang-orang menelusuri segala hal yang berhubungan langsung dengan bisnis Anda. Selain itu, prospek Anda juga mencari semua jenis hal yang hanya terkait longgar dengan bisnis Anda. Ini menunjukkan lebih banyak peluang untuk terhubung dengan orang-orang itu dan membantu menjawab pertanyaan mereka, memecahkan masalah mereka, dan menjadi sumber terpercaya bagi mereka.
Apakah Anda lebih mungkin mendapatkan widget dari sumber tepercaya yang menawarkan informasi hebat masing-masing dari empat kali terakhir Anda meminta bantuan Google untuk suatu masalah, atau seseorang yang belum pernah Anda dengar?
Apa yang Sebenarnya Bekerja untuk Mendorong Lalu Lintas SEO dari Mesin Pencari?
Penting untuk diperhatikan bahwa Google bertanggung jawab atas sebagian besar lalu lintas mesin pencari di dunia. Ini mungkin berbeda dari satu industri ke industri lainnya, tetapi Google kemungkinan adalah pemain dominan dalam hasil penelusuran yang bisnis atau situs web Anda ingin munculkan, tetapi praktik terbaik yang diuraikan dalam panduan ini akan membantu Anda memposisikan situs dan isinya untuk mendapat peringkat di Search engine lain, juga.
Google mendominasi di antara mesin pencari, tetapi jangan tidur di situs seperti Yahoo dan Bing
Jadi, bagaimana Google menentukan halaman mana yang akan dikembalikan sebagai tanggapan atas apa yang dicari orang? Bagaimana Anda mendapatkan semua lalu lintas yang berharga ini ke situs Anda?
Algoritme Google sangat kompleks, tetapi pada level tinggi:
- Google mencari halaman yang berisi informasi relevan dan berkualitas tinggi yang relevan dengan permintaan pencari.
- Algoritme Google menentukan relevansi dengan “merayapi” (atau membaca) konten situs web Anda dan mengevaluasi (secara algoritme) apakah konten tersebut relevan dengan apa yang dicari oleh penelusur, berdasarkan kata kunci yang dikandungnya dan faktor lain (dikenal sebagai “sinyal peringkat”) .
- Google menentukan “kualitas” dengan berbagai cara, tetapi profil tautan situs – jumlah dan kualitas situs web lain yang menautkan ke laman dan situs secara keseluruhan – adalah di antara yang paling penting.
Sinyal peringkat tambahan sedang dievaluasi oleh algoritme Google untuk menentukan peringkat situs, seperti:
- Bagaimana orang terlibat dengan situs (Apakah mereka menemukan informasi yang mereka butuhkan dan tetap berada di situs, atau apakah mereka “bangkit” kembali ke halaman pencarian dan mengklik link lain? Atau apakah mereka mengabaikan listingan Anda di hasil pencarian sama sekali dan tidak pernah klik melalui?)
- Kecepatan memuat situs dan “kesesuaian untuk seluler”
- Berapa banyak konten unik yang dimiliki situs (versus konten “tipis” atau duplikat, bernilai rendah)
Ada ratusan faktor peringkat yang dipertimbangkan algoritme Google dalam menanggapi penelusuran, dan Google terus memperbarui dan menyempurnakan prosesnya untuk memastikan bahwa algoritme tersebut memberikan pengalaman pengguna sebaik mungkin.
2. Riset Kata Kunci SEO & Praktik Terbaik Penargetan Kata Kunci
Langkah pertama dalam pengoptimalan Search engine adalah menentukan apa yang sebenarnya Anda optimalkan. Ini berarti mengidentifikasi istilah yang ditelusuri orang, juga dikenal sebagai “kata kunci”, yang Anda inginkan agar peringkat situs web Anda di Search engine seperti Google.
Misalnya, Anda mungkin ingin perusahaan widget Anda muncul saat orang mencari “widget”, dan mungkin saat mereka mengetik hal-hal seperti “beli widget”. Gambar di bawah ini menunjukkan volume pencarian, atau perkiraan jumlah pencarian untuk istilah tertentu, selama periode waktu:
Melacak kata kunci SEO di berbagai periode waktu
Ada beberapa faktor utama yang harus dipertimbangkan saat menentukan kata kunci yang ingin Anda targetkan di situs Anda:
- Volume Pencarian – Faktor pertama yang perlu dipertimbangkan adalah berapa banyak orang yang benar-benar mencari kata kunci tertentu. Semakin banyak orang yang menelusuri kata kunci, semakin besar potensi audiens yang ingin Anda jangkau. Sebaliknya, jika tidak ada yang mencari kata kunci, tidak ada audiens yang tersedia untuk menemukan konten Anda melalui pencarian.
- Relevansi – Sebuah istilah mungkin sering dicari, tapi itu tidak berarti relevan dengan prospek Anda. Relevansi kata kunci, atau hubungan antara konten di situs dan permintaan pencarian pengguna, adalah sinyal peringkat yang penting.
- Persaingan – Kata kunci dengan volume pencarian yang lebih tinggi dapat mendorong jumlah lalu lintas yang signifikan, tetapi persaingan untuk posisi premium di halaman hasil mesin pencari dapat menjadi ketat.
Pertama, Anda perlu memahami siapa calon pelanggan Anda dan apa yang kemungkinan besar mereka cari. Dari sana Anda perlu memahami:
- Jenis hal apa yang mereka minati?
- Masalah apa yang mereka miliki?
- Jenis bahasa apa yang mereka gunakan untuk menggambarkan hal-hal yang mereka lakukan, alat yang mereka gunakan, dll.?
- Dari siapa lagi mereka membeli barang?
Setelah Anda menjawab pertanyaan ini, Anda akan memiliki “daftar awal” kata kunci dan domain yang mungkin untuk membantu Anda menemukan ide kata kunci tambahan dan untuk menempatkan beberapa volume pencarian dan metrik persaingan di sekitar.
Ambil daftar cara inti yang digunakan prospek dan pelanggan Anda untuk mendeskripsikan apa yang Anda lakukan, dan mulai masukkan ke dalam alat kata kunci seperti alat kata kunci milik Google atau alat seperti alat kata kunci WordStream :
Alat Kata Kunci Gratis WordStream untuk SEO
Selain itu, jika Anda sudah memiliki situs, kemungkinan besar Anda sudah mendapatkan lalu lintas dari Search engine. Jika demikian, Anda dapat menggunakan beberapa data kata kunci Anda sendiri untuk membantu Anda memahami istilah mana yang mendorong lalu lintas (dan istilah mana yang mungkin dapat Anda rangking sedikit lebih baik).
Sayangnya, Google telah berhenti memberikan banyak informasi tentang apa yang dicari orang ke penyedia analitik. Google memang menyediakan beberapa data ini di antarmuka Alat Webmaster gratis mereka (jika Anda belum membuat akun, ini adalah alat SEO yang sangat berharga untuk menggali data kueri penelusuran dan untuk mendiagnosis berbagai masalah teknis SEO).
Setelah Anda meluangkan waktu untuk memahami prospek Anda, telah melihat kata kunci yang mengarahkan lalu lintas ke pesaing Anda dan situs terkait, dan telah melihat istilah yang mengarahkan lalu lintas ke situs Anda sendiri, Anda perlu bekerja untuk memahami istilah mana yang dapat Anda bayangkan. peringkat untuk dan di mana peluang terbaik sebenarnya terletak .
Menentukan persaingan relatif kata kunci bisa menjadi tugas yang cukup kompleks. Pada level yang sangat tinggi, Anda perlu memahami:
- Seberapa tepercaya dan berwibawa (dengan kata lain: berapa banyak tautan yang didapat seluruh situs, dan seberapa tinggi kualitas, tepercaya, dan relevan situs-situs yang menautkan itu?) Seluruh situs lain yang akan bersaing untuk mendapatkan peringkat untuk istilah yang sama adalah
- Seberapa selaras mereka dengan kata kunci itu sendiri (apakah mereka menawarkan jawaban yang bagus untuk pertanyaan pencari itu)
- Seberapa populer dan otoritatif masing- masing halaman dalam hasil pencarian tersebut (dengan kata lain: berapa banyak link yang dimiliki halaman itu sendiri, dan seberapa tinggi kualitas, tepercaya, dan relevannya situs-situs yang menghubungkan itu?)
Anda dapat menyelami lebih dalam proses menentukan seberapa kompetitif kata kunci dengan menggunakan rumus indeks kompetitif pendiri WordStream, Larry Kim .
3. Optimasi On-Page untuk SEO
Setelah Anda memiliki daftar kata kunci, langkah selanjutnya adalah menerapkan kata kunci yang ditargetkan ke dalam konten situs Anda. Setiap halaman di situs Anda harus menargetkan istilah inti, serta “keranjang” istilah terkait. Dalam ikhtisar tentang halaman yang dioptimalkan dengan sempurna, Rand Fishkin menawarkan visual yang bagus tentang seperti apa halaman yang dioptimalkan dengan baik (atau sempurna):
“Halaman yang Dioptimalkan dengan Sempurna” (melalui Moz)
Mari kita lihat beberapa elemen penting pada halaman yang ingin Anda pahami saat memikirkan tentang cara mengarahkan lalu lintas Search engine ke situs web Anda:
Tag Judul
Sementara Google bekerja untuk lebih memahami arti sebenarnya dari sebuah halaman dan tidak menekankan (dan bahkan menghukum) penggunaan kata kunci yang agresif dan manipulatif, termasuk istilah (dan istilah terkait) yang ingin Anda rangking di halaman Anda tetap berharga. Dan satu-satunya tempat paling berpengaruh yang dapat Anda masukkan kata kunci adalah tag judul halaman Anda.
Tag judul bukan judul utama halaman Anda. Judul yang Anda lihat di halaman biasanya merupakan elemen HTML H1 (atau mungkin H2). Tag judul adalah apa yang dapat Anda lihat di bagian paling atas browser Anda, dan diisi oleh kode sumber halaman Anda dalam tag meta:
Tag judul Anda cocok dengan judul hasil organik Anda: Buat agar dapat diklik
Panjang tag judul yang akan ditampilkan Google akan bervariasi (didasarkan pada piksel, bukan jumlah karakter) tetapi secara umum 55-60 karakter adalah aturan praktis yang baik di sini. Jika memungkinkan, Anda ingin menggunakan kata kunci inti Anda, dan jika Anda dapat melakukannya dengan cara yang alami dan menarik, tambahkan beberapa pengubah terkait di sekitar istilah itu juga. Perlu diingat: tag judul akan sering kali menjadi apa yang dilihat oleh pencari dalam hasil pencarian untuk halaman Anda. Ini adalah “judul” dalam hasil penelusuran organik, jadi Anda juga ingin mempertimbangkan seberapa mudah tag judul Anda dapat diklik .
Deskripsi Meta
Meskipun tag judul secara efektif menjadi judul daftar pencarian Anda, deskripsi meta (elemen meta HTML lain yang dapat diperbarui dalam kode situs Anda, tetapi tidak terlihat pada halaman Anda yang sebenarnya) secara efektif merupakan salinan iklan tambahan situs Anda. Google mengambil beberapa kebebasan dengan apa yang mereka tampilkan di hasil pencarian, jadi deskripsi meta Anda mungkin tidak selalu ditampilkan, tetapi jika Anda memiliki deskripsi yang menarik tentang halaman Anda yang akan membuat orang-orang yang melakukan pencarian cenderung mengklik, Anda dapat meningkatkan lalu lintas secara signifikan. (Ingat: muncul di hasil penelusuran hanyalah langkah pertama! Anda masih perlu membuat penelusur datang ke situs Anda, lalu benar-benar melakukan tindakan yang Anda inginkan.)
Berikut adalah contoh deskripsi meta dunia nyata yang ditampilkan di hasil pencarian:
Deskripsi meta = SEO “teks iklan”
Konten Tubuh
Konten sebenarnya dari halaman Anda sendiri, tentu saja, sangat penting. Jenis halaman yang berbeda akan memiliki “pekerjaan” yang berbeda – aset konten landasan yang Anda inginkan agar ditautkan oleh banyak orang harus sangat berbeda dari konten dukungan yang Anda inginkan untuk memastikan pengguna menemukan dan mendapatkan jawaban dengan cepat. Meskipun demikian, Google semakin menyukai jenis konten tertentu, dan saat Anda membuat laman mana pun di situs Anda, ada beberapa hal yang perlu diingat:
- Konten Tebal & Unik – Tidak ada angka ajaib dalam hal jumlah kata, dan jika Anda memiliki beberapa halaman konten di situs Anda dengan beberapa ratus kata, Anda tidak akan kehilangan rahmat Google yang baik, tetapi secara umum pembaruan Panda baru-baru ini khususnya lebih menyukai konten yang lebih panjang dan unik. Jika Anda memiliki banyak (pikirkan ribuan) halaman yang sangat pendek (50-200 kata konten) atau banyak konten duplikat di mana tidak ada yang berubah kecuali tag judul halaman dan mengatakan sebaris teks, itu bisa membuat Anda mendapat masalah. Lihat keseluruhan situs Anda: apakah sebagian besar halaman Anda tipis, digandakan, dan bernilai rendah? Jika demikian, cobalah untuk mengidentifikasi cara untuk “mempertebal” halaman tersebut, atau periksa analytics Anda untuk melihat berapa banyak lalu lintas yang mereka dapatkan,dan cukup kecualikan mereka (menggunakan tag meta noindex) dari hasil pencarian agar Google tidak terlihat bahwa Anda mencoba membanjiri indeks mereka dengan banyak halaman bernilai rendah dalam upaya untuk membuat mereka mendapat peringkat.
- Keterlibatan – Google semakin membobotkan keterlibatan dan metrik pengalaman pengguna lebih banyak lagi. Anda dapat memengaruhi ini dengan memastikan konten Anda menjawab pertanyaan yang diajukan oleh pencari sehingga mereka cenderung tetap berada di halaman Anda dan terlibat dengan konten Anda. Pastikan halaman Anda memuat dengan cepat dan tidak memiliki elemen desain (seperti iklan yang terlalu agresif di atas konten) yang cenderung mematikan penelusur dan mengusir mereka.
- “Sharability” – Tidak setiap konten di situs Anda akan ditautkan dan dibagikan ratusan kali. Namun dengan cara yang sama Anda ingin berhati-hati agar tidak meluncurkan halaman yang memiliki konten tipis dalam jumlah besar, Anda ingin mempertimbangkan siapa yang kemungkinan besar akan membagikan dan menautkan ke halaman baru yang Anda buat di situs Anda sebelum meluncurkannya . Memiliki halaman dalam jumlah besar yang kemungkinan tidak akan dibagikan atau ditautkan tidak memposisikan halaman tersebut untuk mendapat peringkat yang baik dalam hasil pencarian, dan tidak membantu membuat gambaran yang baik tentang situs Anda secara keseluruhan untuk mesin pencari, baik .
Atribut Alt
Cara Anda menandai gambar dapat memengaruhi tidak hanya cara Search engine memandang halaman Anda, tetapi juga seberapa banyak lalu lintas penelusuran dari penelusuran gambar yang dihasilkan situs Anda. Atribut alt adalah elemen HTML yang memungkinkan Anda memberikan informasi alternatif untuk gambar jika pengguna tidak dapat melihatnya. Gambar Anda dapat rusak seiring waktu (file terhapus, pengguna mengalami kesulitan untuk terhubung ke situs Anda, dll.) Sehingga memiliki deskripsi gambar yang berguna dapat membantu dari perspektif kegunaan secara keseluruhan. Ini juga memberi Anda kesempatan lain – di luar konten Anda – untuk membantu Search engine memahami tentang apa halaman Anda.
Anda tidak ingin “barang kata kunci” dan menjejalkan kata kunci inti Anda dan setiap kemungkinan variasinya ke dalam atribut alt Anda. Faktanya, jika tidak cocok secara alami dengan deskripsi, jangan sertakan kata kunci target Anda di sini sama sekali. Pastikan untuk tidak melewatkan atribut alt, dan mencoba memberikan deskripsi gambar yang menyeluruh dan akurat (bayangkan Anda mendeskripsikannya kepada seseorang yang tidak dapat melihatnya – itulah gunanya!).
Dengan menulis secara alami tentang topik Anda, Anda menghindari filter “pengoptimalan berlebihan” (dengan kata lain: ini tidak membuatnya terlihat seperti Anda mencoba mengelabui Google agar memberi peringkat halaman Anda untuk kata kunci target Anda) dan Anda memberi diri Anda sendiri kesempatan yang lebih baik untuk menentukan peringkat untuk variasi “ekor panjang” yang dimodifikasi dan berharga dari topik inti Anda.
Struktur URL
Struktur URL situs Anda dapat menjadi penting baik dari perspektif pelacakan (Anda dapat lebih mudah menyegmentasikan data dalam laporan menggunakan struktur URL logis yang tersegmentasi), dan sudut pandang yang dapat dibagikan (URL yang lebih pendek dan deskriptif lebih mudah untuk disalin dan ditempel dan cenderung salah. dipotong lebih jarang). Sekali lagi: jangan berusaha menjejalkan kata kunci sebanyak mungkin; buat URL singkat dan deskriptif.
Selain itu: jika Anda tidak perlu, jangan ubah URL Anda. Meskipun URL Anda tidak “cantik”, jika Anda tidak merasa URL tersebut berdampak negatif bagi pengguna dan bisnis Anda secara umum, jangan mengubahnya menjadi lebih fokus pada kata kunci untuk “SEO yang lebih baik”. Jika Anda memang harus mengubah struktur URL Anda, pastikan untuk menggunakan jenis pengalihan yang tepat (permanen 301). Ini adalah kesalahan umum yang dilakukan bisnis saat mereka mendesain ulang situs web mereka.
Skema & Markup
Terakhir, setelah semua elemen standar pada halaman ditangani, Anda dapat mempertimbangkan untuk melangkah lebih jauh dan lebih baik dalam membantu Google (dan mesin pencari lainnya, yang juga mengenali skema) untuk memahami halaman Anda.
Markup skema tidak membuat halaman Anda muncul lebih tinggi di hasil pencarian (saat ini ini bukan faktor peringkat). Ini memberi cantuman Anda beberapa “real estat” tambahan di hasil penelusuran, seperti yang dilakukan ekstensi iklan untuk iklan AdWords Anda .
Dalam beberapa hasil pencarian, jika tidak ada orang lain yang menggunakan skema, Anda bisa mendapatkan keuntungan bagus dalam rasio klik-tayang berdasarkan fakta bahwa situs Anda menampilkan hal-hal seperti peringkat sementara yang lain tidak. Di hasil penelusuran lainnya, di mana semua orang menggunakan skema, memiliki ulasan mungkin dianggap “taruhan tabel” dan Anda mungkin mengurangi RKT dengan menghilangkannya:
Berikan hasil organik Anda lebih banyak real estat dengan menambahkan markup dan skema
Ada berbagai jenis markup yang dapat Anda sertakan di situs Anda – kemungkinan besar tidak akan berlaku untuk bisnis Anda, tetapi kemungkinan besar setidaknya satu bentuk markup akan diterapkan ke setidaknya beberapa halaman situs Anda.